菲莫国际不得宣传IQOS健康优点

　　近年来，全球烟草集团菲莫国际避免了在达沃斯举行的世界经济论坛(World Economic Forum)年会。不难理解。世界经济论坛对其使命的定义是一个有道德的口号——“改善世界状况”。大型烟草公司因癌症与吸烟的联系而受到批评，被指控危害全球健康。烟草公司的高管们看不到瑞士阿尔卑斯山和全球精英的意义，世界经济论坛也不想把烟草公司的老板们放在讨论小组里。

　　然而，在今年的达沃斯会议上，空气中发生了一些有趣的变化。菲莫国际首席执行官谭崇博活跃在时尚酒店的走廊里，不厌其烦地向人们传达了一条新信息：烟草业需要政府的支持来改善吸烟者的健康状况。

　　是的，你没听错。在过去的几年里，菲莫国际和奥驰亚、英美烟草公司等烟草巨头开始宣传吸烟者应该用电子烟代替传统香烟的理念。

　　电子烟通过电子加热蒸汽（而不是烟草烟）提供尼古丁。其品牌包括菲莫国际IQOS、奥驰亚部分Juul和英美烟草公司的iSwitch。研究似乎表明，电子烟的健康风险远低于传统香烟，这本质上意味着吸烟者可以更安全地满足他们的吸烟成瘾。

　　到目前为止，监管机构对这一创新采取了不同的方法。在一些国家，烟草公司可以在有限的范围内推广此类设备。例如，在日本，据高管介绍，IQOS占据了约15%的市场份额，而电子烟产品的总市场份额为20%。然而，在美国，电子烟销量仅占4%，菲莫国际不得宣传IQOS“健康”优点。

　　谭崇博和其他烟草公司的高管正在要求监管机构和投资者支持他们“无烟”作为改善全球健康的一部分，新卖点。他在达沃斯解释说：“我们都知道无烟产品要好得多。我们需要采取科学的态度，放下所有的情绪（烟草）。我们都需要看看事实。”

　　Juul在美国的初中和高中已经变得广受欢迎，这使得这个问题特别影响了孩子青春期父母的神经。部分原因是其产品具有芒果花蜜等诱人的香味，由于无烟，难以察觉。但另一个原因是人们看到了Johnny Depp和Bella Hadid和其他名人使用Juul，使产品看起来非常好“酷”。

　　因此，电子烟不仅受到一些顽固的成年吸烟者的欢迎（他们希望以更健康的方式满足吸烟成瘾），而且还培养了新一代尼古丁爱好者。去年年底，美国FDA局长戈特利布宣布了对芳香电子烟产品销售的新限制。他说：“作为三个孩子的父亲，我每天都听到家长和老师担心电子烟在孩子中流行，孩子们对尼古丁上瘾。”他同时指出“从2017年到2018年，使用电子烟的高中生人数增加了78%”。事实上，FDA数据显示，目前有360万美国初中生和高中生在抽电子烟——一个令人震惊的数字。

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