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公司总部位于伦敦的欧睿国际是一家有名的市场调研公司，其科研人员和大数据分析师遍布全国。
一直以来，欧睿国际为许多行业提供重要的参考数据。弗朗切斯·戈罗是欧睿国际的咨询顾问，承担分析全球烟草市场最新发布的发展状况。
戈罗近日接受《亚洲烟草》采访，阐述了易燃香烟产品与新型烟草制品的发展方向。
易燃香烟世界发展状况
《亚洲烟草》：近些年，易燃香烟的销售量在国际范围内持续下降，在全国各地销售市场降幅不一。此外，新型烟草制品的销售量在很多地方都能实现提高。请你介绍一下易燃香烟商品在国际市场的现况。
戈罗：2022年，在发达国家销售市场，烟草销售量出现显而易见的降低。欧洲烟草销售量出现十年来较大的跌幅，北美地区烟草销售量出现有记录至今最大跌幅。近两年来，每日抽烟的用户占比不断下降。比较之下，亚太地区的烟草销售量有所增加。在2017年至2022年的五年时间里，全世界烟草销量下降了约3%。在全球主要的卷烟市场中，日本的烟草销售量减幅较大，做到39%，这在很大程度上是加热卷烟商品销量增长带来的结果。
《亚洲烟草》：尽管易燃香烟商品销量下降，但是和新型烟草制品对比，易燃香烟商品仍保持着非常高市场占比。
戈罗：从国际范围来看，虽然易燃香烟的销售量逐步下降，但仍然占据了烟草市场较大市场占比，在各国销售市场都为这般。2022年，全世界烟草销售总额占所有香烟商品总营业额的82%之上，这个数字比2017年的88%明显下降。新型烟草制品的高速发展具有很强的可变性，很容易受到市场管理、技术发展趋势和消费倾向等多种因素突然改变产生的影响。与新型烟草制品对比，易燃香烟商品的发展方向通常可以被预测分析。例如，在市场管理层面，易燃香烟商品的发展方向是能够预测，那便是慢慢应对更多限定。我觉得，在大部分销售市场，烟草销量下降的重要原因并不是顾客变为选购新型烟草制品，反而是受监管措施、消费税税率上涨及其它社会经济因素的影响更大。
新型烟草针对易燃香烟的替代
《亚洲烟草》：有些人认为，新型烟草制品是易燃香烟商品的替代品，绝大多数新型烟草制品的用户是以易燃香烟商品顾客变化而成。您认为是这样吗？或者说绝大多数新型烟草制品的用户一开始并不能使用易燃香烟商品，而是将新型烟草制品吸引住的新用户？
戈罗：我觉得，新型烟草制品在一定程度上能吸引那些原本还会继续交易易燃香烟新产品的烟民，就像我们在日本看到的那样。在日本，加热卷烟市场占有率提升造成烟草销售量大幅度下降，包含英国在内的其他资本主义国家销售市场也出现这样的事情。
新型烟草国际市场状况
《亚洲烟草》：新型烟草制品主要包含三大类型，分别为电子蒸汽烟、加热卷烟和烟焦油袋。这种类目在全球范围内烟草市场的发展状况怎样？
戈罗：近两年来，市场上出现了很多电子蒸汽烟、加热卷烟和烟焦油袋商品。在其中，一次性电子烟的市场表现让人印象深刻。2022年，全世界一次性电子烟新产品的销售额同比增长了91%。顾客以其价格低、使用便捷及其口味多样所以被这类产品深深吸引。在新型烟草制品中销售总额最高的加热卷烟。2022年，全世界加热卷烟的销量大约为320亿美金，电子烟品牌的销量大约为190亿美金。上年，加热卷烟销售额达到了二位数提高，在欧洲、中东地区和非洲等地的市场表现强悍。在全球范围内极为重要的烟草市场——USA，电子烟品牌遭受上市许可等情况的危害，一次性电子烟导致了非常大异议。
再说一下烟焦油袋商品，2022年，全世界烟焦油袋的销售额同比增长了51%，在其中国外市场烟焦油袋的销售总额约占全球烟焦油袋销售额85%。现阶段，这一产品类型一直在努力涉足国外之外的销售市场。
电子烟监管
《亚洲烟草》：一些政府机构好像准备颁布对策，对一次性电子烟严格管控。
戈罗：一次性电子烟能被正当程序紧紧看上。它深深吸引包含青少年儿童在内的许多年轻消费群体，这引起了卫生部门的关心。因为锂离子电池、电子元器件和塑料壳的应用，一次性电子烟的环境污染问题也逐渐成为人们关注的重点。欧盟国家所提出的严禁不充电锂电池应用的提案可能会让一次性电子烟不再符合欧盟法规规定。
《亚洲烟草》：电子蒸汽烟会不会踏入与可燃性香烟商品相似的路面，最后遭受严格管控？
戈罗：在世界各国，有关电子烟的法律法规不尽相同，电子蒸汽烟最后遭遇哪种管控还不清楚。很多国家都出台了限定电子烟的政策法规，尽管有些可能难以执行及时。越来越多政府部门侧重于对电子蒸汽烟执行更严格的限制，乃至明文禁止。例如，澳洲政府近期公布，电子烟品牌只有在药店按药物标准进行包装销售，并且对容许售卖的电子蒸汽烟尼古丁含量进行了限制。
易燃香烟就消失了吗
《亚洲烟草》：加热卷烟发展状况怎样？在发展的道路上存在哪些限定？
戈罗：加热卷烟商品一般是对于已有的烟草顾客上线的，这类产品可能会造成顾客的浓厚的兴趣。将来，加热卷烟可能面对一些法律法规上的限制。在全球主要市场里，日本市场中的加热卷烟不断保持快速增长，欧洲地区市场中的加热卷烟也有一定的增长空间。一些烟草局近期上线了价钱更划算的加热卷烟机器设备，它可能会吸引更多的消费者。例如，菲莫国际上年在瑞士上线了价钱更划算的IQOS Iluma One，在今年的他将这个产品市场销售出更多的欧洲各国。2022年年末，菲莫国际在菲律宾上线了廉价版加热卷烟商品BONDS by IQOS。这种产品的推出将帮助菲莫国际完成到2025年公司50%以上收入来自控烟商品目标。
《亚洲烟草》：您觉得易燃香烟商品最终都会消失吗？
戈罗：英国从2025年起将实行限令，让大家避开烟草。新加坡和新加坡等我国也在考虑颁布相近对策。但是，许多国家往往很难执行英国式限令，由于这可能会导致违法烟草商贸猛增。许多国家很有可能更偏重于运用税款来减少烟草销售量。从企业角度来说，假如易燃香烟商品越来越过度冷门而难以赢利，海外烟草局可能退出这个行业。更现实的现象有可能是，海外烟乘火车可带一箱烟草吗如今草企业将易燃香烟商品逐步从限定更加严苛的发达国家销售市场撤出，继而拓展别的新兴经济体。易燃香烟产品在市场上的撤出可能会对雪茄烟有限公司等企业带来机遇。
