今年过年回家,我觉得二舅在外出打工时还不忘在村口买几个“大前门”携带。这几年烟价涨的强大,那么经济实惠的烟确实有些不太好购买了。
“大前门”始创于1916年,百年品牌。用地标性建筑作为商标有利于记忆力,有利于营销推广。今日的“北京人民大会堂”“南昌滕王阁”“黄鹤楼”不皆是如此吗?
中门本名“正阳门”,古称“丽正门”,是北京市九座大门中地位最尊贵,属皇上专用型,又被称为“国境”。
于北京普通家庭,南大门为大门,主人家走,别名中门;南门佣人走,称侧门。到民国时期,没有了皇帝,普通百姓便按照这一习惯把黑金版鹿烟草“正阳门”称为了“中门”。那样烟的品牌怎么又在前加了一个“大”字呢?且听我娓娓道来。
在1916年的成立之初,烟标中并没有中国汉字,仅有字母拼写的“中门烟”(CHIENMEN CIGARETTES)。不知何时,厂商在“CHIENMEN”下边加了英语“GRANDE”(重大,深远的),使“中门”牌成了“大前门”。以现有参考文献来说。1922年《大公报》的广告里拥有确立“大前门”称呼。到1934年,中文版发生更为确立“大前门”称呼。
1922年《大公报》广告宣传
“大前门”这个“大”字加得相当妙,我觉得关键有三层含意:
关键在于合乎真理的客观性,中门以其尊贵影响力,于北京全部城门里最大,物理属性里的“大”实至名归。
第二是合乎大众的内心感受。“大”代表着那时候“中门”在全国人民心目中的位置。刚刚讲了,这也是皇帝走门,高贵。更为关键的是代表着北京首都,代表着北京市。
一个城市,在不同历史阶段,标志性建筑是不一样的。例如目前一提起北京市,我们能想到的一定是北京天安门,北京颐和园,八达岭,燕窝这些景点,而在当时的历史阶段,他们也不能意味着北京市。
今日的天安门有北京天安门广场、北京人民大会堂、人民英雄纪念碑、首都博物馆、上海大剧院等一系的建筑群,它知名来源于1949年毛在北京天安门向世界公布“新中国成立了”。这一历史时时刻刻使它永恒,而且之后有过多次改造提升加宽。但在1916年,它也没名气。
北京颐和园在民国运势变化多端,饱经修复废旧,终究没落的晚清政府在后续早已乏力保护了,一度破旧成乞讨者的集中地。因部位交通不方便,除开王公贵族和附近的学者能前往,普通百姓是很少会来的。不过当时吃饱穿暖或是问题,会有想法度假旅游的人很少,因此在普通百姓心里,北京颐和园代表不了北京市。
现在大家来到北京,一定会爬爬八达岭的好汉坡,并和题字的“不到长城非好汉”合个影。但是这句词来源于1935年,要在六盘水所写的,原是描绘秦长城。八达岭有今日规模,来源于立国之后有国际友人来华访问时候的参观考察要求,占据了离北京近得优点。并且在建造官厅水库时,毛的确来到了八达岭,并予以非常好的描述,这才有了今天得经营规模,这一切都是历史进程。
中门在民国怎么会变成普通百姓心里地标性建筑呢?这是由于现阶段门旁边就是汽车站,大家来北京下列车第一眼看到的都是中门,又高又大得城门具有震撼人心。“大”不单单是一种视觉效果,更是一种行为认知,我去北京了。
第三是卷烟厂广告宣传做的好,厂家为了融合大众的内心感受,作出了一系列与“大”有关的推广策略。例如广告词:“风云人物吸大前门,大大方方”。“滤棒增加以上等烟草”。这种“大”的特点都深深印进了人的思维,变成了品牌理念。
如何?您看这个“大前门”的“大”是否实至名归?