在过去的五年里,卷烟市场波澜壮阔,跌宕起伏。
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2013年行业总销量逼近5000万箱,2014年一举突破5000万箱,达到历史新高度,全国总销量达5099万箱。与此同时,烟草行业卷烟的税收利润也突破了新的历史高度,超过了万亿的漂亮数字。
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在全国经济不景气的情况下,当时的烟草行业是一道亮丽的风景线,这也赢得了很多业外人士的羡慕。
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然而,2015年,该行业的卷烟销量大幅下降,当年下降了-2.36%。
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2016年第一季度,烟草行业进入了前所未有的困境。就像当年的寒潮一样,市场的寒流冻结了整个市场,甚至多年未见的市场困局也让当时中局的烟草人感到困惑,他们不禁惊呼,市场怎么了?
尽管经过一年的艰苦奋斗,市场的手终究是无情的,最终行业整体销量下降了-5.62%,税收和利润艰难地守住了万亿大关。
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2017年,在各级回归市场理性的背景下,在去库存、调状态、稳销售的主导策略下,全国市场企稳并实现恢复性增长。
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当我们回顾过去五年并了解行业的整体情况时,我们会惊讶地发现,从行业到省市的角度来看,世界是极其精彩的。
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回顾2017年和2013年各省市总销量对比分析,这五年间,全国销量从2013年的4993.97万箱增长到2017年的4737万箱,整体下滑幅度为-5.13%。
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面对市场的整体下滑,这五年各省市发生了什么?
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从全国各省市来看,大部分省市与全国市场的整体节奏保持一致,即2014年冲高,2015年和2016年快速回落,2017年实现恢复性增长。
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然而,一些省份的花颜色不同。
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与2013年相比,7个省市的销售总额仍实现了正增长,分别是西藏、海南、贵州、广东、深圳、重庆和云南。
其中,西藏增幅最大,超过两位数。这里需要说明一下,西藏地区整体销量在10万箱左右,规模较小。
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省市
近五年的增长率
西藏地区
13.88%
海南省
6.35%
贵州省
5.20%
广东省
5.17%
深圳
💫
3.59%
重庆
2.97%
云南省
1.16%
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在近五年增速超过5%的四个省市中,有一个基本规律,即在全国市场大跌的情况下,这四个省市都保持了正增长。而且,这基本上保持了正增长,除了贵州省在2017年基本持平。
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从这个角度来看,无论市场多么困难,总有一些市场保持良好状态。特别是广东省,保持了这么大的销量,并且始终保持正增长。
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在这背后,我们当然可以从各个角度分析各种真相,但有一点是真实的,那就是领先并始终保持正增长。
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其他省份历年增长率
省
近五年的增长率
甘肃省
-0.21%
广西区
-1.00%
上海
-3.10%
福建省
-3.45%
河北省
-3.62%
江苏省
-4.02%
青海省
-4.18%
宁夏区
-4.26%
四川省
-4.45%
河南省
-4.63%
内蒙古
-4.90%
整个国家
-5.13%
湖北省
-5.72%
浙江省
-6.17%
陕西
-6.42%
湖南省
-6.91%
北京
-8.21%
安徽省
-9.57%
天津
-10.05%
新疆区
-10.11%
江西省
-10.12%
辽宁省
-11.11%
山西省
-11.18%
黑龙江省
-11.50%
吉林省
-12.37%
山东省
-13.96%
大连市
-20.53%
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与2013年相比,有9个省市的总销量降幅超过两位数,分别是天津、新疆、江西、辽宁、山西、黑龙江、吉林、山东和大连。
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其中,大连安阳在线烟草订购市场总销量是近五年来全国行业中降幅最大的地区,降幅超过20%。
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虽然2017年跌幅较大的省市实现了恢复性增长,但整体市场较为脆弱,需要保持& ldquo自我约束& rdquo确保市场有序的政策。
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谁不明白其中的道理?这取决于你如何理解它和如何执行它。