今天,朋友圈里的烟草相关人士评论了一个热门话题,那就是许多含有烟草相关内容的微信官方账号都被封禁了。
姚老师本能地瞥了& ldquo姚在课堂上讲话& rdquo微信官方账号,很荣幸是正常人。
同时通过相关微信官方账号,基本被封杀。包括江苏省宿迁市烟草在线订购平台行业权威媒体开设的微信官方账号也相继被封。
此刻,作为一名烟草培训师,心中有一种说不出的感觉。
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事件原因
2019年4月15日,北京市疾病预防控制中心发布了2018年我国互联网烟草营销数据监测结果。
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调查结果表明:
1.中国互联网平台上仍存在大量烟草营销信息。
2.尽管男性仍是中国香烟的主要消费者,但女性和青少年正在成为互联网平台上烟草营销信息的主要目标。
3.与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多地以软性方式嵌入,更具隐蔽性。
市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月,共捕获烟草广告和促销相关信息51892条、烟草新闻7289条、吸烟者讨论47304条。烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占比76.13%;烟草采购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告短信1977条,占3.81%;烟草赞助信息有265条,占总数的0.51%。
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主流媒体跟进
2019年4月15日,新华网客户端迅速跟进并刊文:北京市疾控中心:加强互联网烟草营销监管,并对《中华人民共和国广告法》的规定进行了解读。
人民网评随即发表文章:APP现在是烟草软文,处理不应止于& ldquo离线& rdquo。
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之后,视频媒体和众多媒体纷纷跟进。
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评选结果引发高度关注,成为社会热点焦点。
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相关工作跟进
根据《中华人民共和国广告法》,禁止在大众媒体或公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告;《互联网广告管理暂行办法》也规定,禁止利用互联网发布烟草广告。
北京市疾病预防控制中心表示,未来将持续监测互联网烟草营销状况,深挖监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;同时,加强政府相关部门的合作,将涉嫌违反广告法的案件提交相关部门处理。
于是,一场涉烟广告微信官方账号清理行动开始了。
其中,小红书APP是媒体的焦点,9.3万篇烟草相关文章下线。
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微信官方账号被封禁。你怎么想呢?
作为一名烟草研究者,除了对烟草相关微信官方账号被封禁感到遗憾外,今后可供参考和学习的平台将越来越少。
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同样,这次统一清理行动中是否存在错杀行为?
这里不清楚。
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但从目前来看,我关注的烟草微信官方账号和能有一定质量和意见的微信官方账号基本都被屏蔽了。尤其是行业官方代表微信官方账号也被封杀,实在是出乎意料。
任何事情都有两面性。
有足够证据证明《广告法》明确规定的行为属于广告,应予关闭和严厉处罚。
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如果只是怀疑,那就是禁止。是否合适值得思考。
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《互联网广告管理暂行办法》明确规定,禁止利用互联网发布烟草广告。
这里的法律规定是& ldquo使用& rdquo;& ldquo使用& rdquo;& ldquo使用& rdquo。
重要的单词说三遍。就是用。
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以我自己的身份,作为一名研究人员,我自然会分析与烟草相关的品牌、形势和竞争。这个时候,我一定会对具体品牌产品做深入研究。
此时,需要进行精确的筛选。
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然而,当一句话高于一切时,似乎这些声音就会变小。
但对于谈论& ldquo香烟& rdquo在色变的大环境下,烟草人可能只能在承担罪责的同时继续贡献财政和税收利益。
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因为没有渠道表达他们的诉求。
你不能学坐在引擎盖上的梅赛德斯-奔驰女性表达自己的诉求。