桂烟品牌作为中国高端卷烟集群中最经典的品牌代表,近年来的快速发展令人惊喜。尤其是在刚刚过去的2018年,桂烟品牌取得了八项第一的优异成绩,除了销量和销售收入第一外,还在多个品类确立了绝对的领先地位:爆珠烟销量全国第一,精品爆珠烟销量全国第一,桂烟(跃)等精品烟品销量全国第一,桂烟(行者)等短烟品销量全国第一。桂妍品牌凸显的全线“爆发”势头,再次引起业界关注。
了解贵烟品牌的人都知道,早在上世纪八九十年代,& ldquo一云二贵三中”,桂烟高档卷烟的品质优势早已确立。
进入新世纪以来,我国卷烟消费环境发生了深刻变化,特别是近年来,随着消费的理性回归,烟草品牌创新也进入了一个新的阶段。贵州中烟属于世界级优质烟叶产区,北纬27°的烟草产业带,为其产品质量奠定了基础。贵州省也是白酒大省,拥有享誉世界的国酒茅台,为桂烟品牌的跨界创新提供了得天独厚的资源。在中国卷烟品类创新过程中,贵州中烟独树一帜,以烟酒融合打造“国酒香”品类,率先实现卷烟产品的“可感知性”,打破卷烟消费者对卷烟产品认知的边界,开启了桂烟品牌引领高端价值的征程。
在细枝大行其道之时,贵州中烟再次将独特的“珠光砂”技术与细枝产品创新相结合,推出消费者最熟悉的“陈皮”口味,推出细枝珠光砂产品桂燕(leap),迅速引领潮流。2017年被 评为“优秀产品”,2018年成为精品卷烟大单品,销量全国第一。2019年前两个月继续保持高速增长势头,根据诸多市场反馈,依然供不应求,成为当之无愧的“精品之星”。
坚持质量,不断创新。很多消费者反映,喜欢桂烟品牌的“国酒香”和“飞跃”,不仅仅是因为“爆珠”,更是因为酒香和烟香的完美结合,恰当的结合让消费者可以在“捏与不捏”之间自由选择。这也是归雁(行者)短枝的最大特点。你必须在吸了五口之后“捏”珠子。前五口感受贵州烟草的自然清香,后三口享受陈皮带来的独特香气。所以我们说,归研的创新是一个系统的创新,并不是简单的“珠爆”。背后是优质的烟草原料和独创的研发技术。
另一方面,从2018年的销售数据来看,贵研品牌高结构支撑的重要组成部分贵研(福)、贵研(柔遵义)在省内市场表现抢眼,一直保持第一,再次凸显贵研品牌“以质取胜”的价值。所以,桂妍品牌不断创新的最大动力是品质自信和对消费者需求的精准把握,这也是桂妍品牌不断前行的动力。
2019年,中烟作为一个全新的品类,已经开始向安徽省烟草专卖局线上订购,呈现增长价值,贵州中烟自然不会“缺席”。据悉,贵研牌行者系列高端产品“行者梦”将以中烟的形式与消费者见面。就中国分公司这个品类而言,贵州中烟这次会注入怎样的“惊喜表情”值得我们期待。
有人说,2019年将是充满期待的一年。梦想在前方,路在脚下,贵烟品牌一如既往。