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【/br/]【/br/]探索惠州
关于徽州的起源有很多，“徽”字的本义是“三股绳以正之”（解释文字）。还有“徽、善”的意思（尔雅&公牛；解读）。人们给这片约占全国领土千分之一的土地起了一个美丽的名字。从字形上看，徽州由“人”“文”“山”“系”组成。徽州果然不负众望，以其丰富的人文而受到人们的崇敬和爱戴。宋代，徽州涌现出杰出的学者，而明清时期的杰出人物则如晨星一般。我不知道多才多艺的惠宗皇帝是否为这片宝地种下了文化基因。如今，惠州不仅成为了中国知名城市，也是一座山清水秀、人杰地灵的旅游城市。
更值得一提的是，从这里孕育出的具有地方特色的文化现象，逐渐成为三大区域文化流派（藏学、敦煌学、徽学）之一；从这里出发，一个优秀的商帮——徽商，在明清五百年间创造了“无徽不成镇”的寓言。近代以来，一代代新徽商发扬古徽商精神，以天下为舞台，继续演绎徽派传奇和徽派风韵。
徽商特色
徽商堪称古代商帮中的一股清流。应该说，徽商是一个最有文化品位和文化底蕴的商帮。
徽商研究可以从以下五个方面来把握。
【/br/]首先，明代徽商发表了“士农工商”的新概念，体现了徽商主体意识觉醒的思想光辉。这一思想也为中国社会向以工商业为基础的社会形态的转变发挥了重要作用。
二是关于徽商的“善儒富民重教”，这是徽商的独特标签。徽州孩子长大后，要么走科举之路，要么走经商之路。如果他们没有参加科举考试，他们可以做生意。如果他们在商业上富有，他们可以继续走科举为官的道路。贾与儒学交织成徽商独特的人生景观。在贾与儒学的多重变奏中，徽商也为文化事业的发展进步做出了巨大贡献。徽商出版大量文学作品，促进了文学传播和文学创作，无论出于“擅儒”的动机，还是为了牟利。徽商在整理和传播《聊斋志异》、《牡丹亭》等经典文学作品和历代诗集方面发挥了重要作用。
三是关于“徽州骆驼”精神，这是徽商的精神图腾。胡适先生曾把徽商精神称为“徽州骆驼精神”。这一点从“我上辈子生在惠州，不过十三四岁，就在国外走失了”这句民谣就可以看出来。从王道坤的那句“新都企业家十有七八”也可以看出，徽商一生的辉煌都经过了大浪淘沙的洗礼。比如盐商鲍之道，20岁之前一直是白手起家，后来才逐渐发家致富。很多徽商发家致富后，依然勤奋自律、勤俭持家，这正是“徽州骆驼”精神的体现。可见，徽商的表现是艰苦奋斗，是不死不倒、生生不息、最终走向成功的“徽州骆驼”。
第四是关于徽商的诚信经营，这是徽商伟大事业的基础。精通朱成理学的徽商将诚信视为“天理”。徽商在遵守居家传统的基础上，坚持诚信，做了许多义举。在这种氛围下成长起来的徽商后裔自然会被他们传承下去。用今天的话来说，徽商之所以能做出大格局，是因为他们坚守诚信。
第五，徽商的创新精神是徽商活的灵魂。徽商作为具有较高文化素质的商人群体，通过创新发展，在商业实践中进行了许多有意义的探索，在商业理念和模式上不断突破旧的陈规，不仅传承了儒家道统，还为商业建立了教育。如票制、股份制、伙计制等都是当时的全新形式，体现了徽商的创新精神。特别是以知望为首的徽商抓住16世纪大航海时代的机遇，利用新安江的出海口，东进杭州湾，直扑大洋，称霸东亚海域，甚至在日本五岛建立商业王国，掀起了浩瀚中国海的第一波浪潮。
赓续文脉
徽商的事迹和成就并没有随着历史走远，而是在近代的浪潮下历久弥新。当中国历史走过一条狭长的“长江三峡”时，自上世纪80年代以来，一个新的徽商在古徽商曾经行走的土地上迅速崛起，势头不凡。据不完全统计，目前中国徽商中有78家上市公司（不含安徽省），约55家行业领导者和各种500强规模的领先企业。全国186家徽商商会所属企业超过2万家。预计年销售额将超过5万亿元，是当今各类商帮的老大。人们惊喜地发现，徽商在改革创新的征程中发扬了徽商精神，风采依旧。
厚植标签
古今徽商故事所承载的商业价值，让无数消费者的记忆中保持着信任的温度。记录诚信之道的标签，如“家不欺家”“不坑人”等，已成为中国民族商业文化的经典记忆。
一段亲身经历足以证明徽商文化对安徽品牌的影响。当安徽中烟的“黄山（徽商新概念）”和“黄山（徽商新视野）”在某地上市时，新产品成为举办商会活动的消费新宠，人们不约而同地与徽商的香烟传递友谊，表现出一种地位自豪感。
这段经历对我们这些研究品牌的人有很大的启发:
作为一种历史记忆，徽商的文化标签仍然具有巨大的开发价值。当消费者第一眼看到一个具有浓郁文化气息的品牌标签时，一种熟悉的亲切感油然而生，仿佛它具有某种心理召唤功能，产生了强烈的品牌效应。难怪人们对“精选露叶和顶级贡品”等品牌标签也给予同等信任。说白了，就是古代徽商的诚信经营、匠心制造、善举积累的美德，才导致了今天徽商文化的标签化。
历史的价值不仅在于回忆，还在于衍生和创造。当徽商文化成为一种品牌标签并被人们消费的今天，新标签的使用者应牢记自己也必须承担起创造徽商新价值的义务，让徽商之名更加出彩。当一个又一个带着徽商文化标签的品牌在后辈手中继续行善积德、弘扬正气、散发智慧、焕发光彩时，人们可以用德国最大的香烟清晰地感受到一个鲜活的徽商文脉在心中流淌。
