云霄一手货源 渠道微信购买正品保证免税香烟批发厂家随着社会的不断进步和发展，消费者的基本物质生活得到了满足，其精神需求也在不断提高。在宣传产品功能的基础上，许多品牌一直在输出品牌价值，注重将产品概念化，并通过传播将产品中蕴含的价值主张传递给消费者，以赢得市场认可。
然而，概念沟通属于单方面沟通。消费者如何准确把握烟草品牌想要表达的观点？最近，我看到一位朋友分享了一位广告行业营销专家的一句话:看不见的东西很难传播，所以你应该尝试将它们可视化。
将品牌/产品视觉化，通过品牌/产品的设计或宣传活动进入消费者的视线，并在消费者心中留下深刻的印象。当遇到商品选择的情况时，消费者的潜在意识首先想到的是品牌/产品。
Logo形象直观，易于记忆。在很长一段时间里，我们周围品牌的标志被文字、字母或符号所取代，如海尔、联想、李宁、Kappa、耐克等。随着互联网的发展，特别是电子商务的兴起，品牌名称和标志更加直观。天猫的猫JD的卡通形象。COM的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠和柏华的蚂蚁给消费者留下了轻松活泼的印象。在品牌推广中，相比枯燥的文字和字母符号，借助植入品牌和产品介绍中的卡通logo形象，亲近感更强，消费者对品牌名称的记忆和印象更深刻。
这种变化趋势使得品牌在新时代通过形象设计切入消费者的认知，而随着logo的视觉化，伴随而来的海报和传播语言也更加视觉化。无论是针对产品卖点还是品牌理念，海报想要传达的产品/品牌诉求越来越清晰，传播语言朗朗上口。
行为观念，抓住心智。企业将品牌想要传达的理念转化为行为，消费者通过品牌组织的一系列活动感受其文化内涵。随着社会生产力的发展进步，人们的知识结构、文化观念、兴趣爱好各不相同，消费品细分化趋势明显，市场竞争日趋激烈。
在消费升级时代，烟草品牌想要脱颖而出，不仅品质要加强，品牌和产品传达给消费者的体验也要加强。需要通过一种行为或动作来吸引消费者的注意力，然后通过消费者的参与让他们感受到品牌和产品所传达的情感内涵。
两年前，“冰桶挑战”运动风靡国内外，看似是一场“无厘头”的滑稽表演，实则是为了吸引公众对“冻人”群体的关注。与传统的纪念日和新闻海报宣传不同，组织者和传播者以公益活动的形式吸引每个人的注意力并参与其中。通过体验的形式，公众对“渐冻人”所遭受的痛苦有了更深刻的切身体会，从而对身边的“渐冻人”患者表现出更多的尊重。
烟草品牌文化和内涵的宣传也可以借鉴类似的形式。目前一些企业在做体验游和圈层文化活动，优秀的品牌通过体验和圈层活动成为行业营销领导者，但一些企业和品牌并没有取得特别大的成绩。在这里，笔者还要提醒大家，体验活动和圈层活动要围绕活动的核心展开，外围安排是表现形式，活动中的环节设置和内容才是真正的核心。需要通过核心内容调动消费者的兴趣和参与度，使消费者对品牌内涵有深刻的理解，从而在精神层面上了解品牌建设的理念。
无论是烟草品牌宣传相关元素的可视化，还是文化理念的行为主义，反复变化都会造成消费者对品牌/产品的不清晰。品牌传播方向一旦确定，就需要关注品牌调性和内容输出在一定时间内的稳定性。只有持之以恒地积累，才能在消费者心中形成清晰的烟草品牌文化概念。
