央视3

春节过后，我非常担心电子烟。一是市场监管难度和盲点，互联网便利「电子烟」几乎无处不在；第二，国家队的缺席使外国烟草品牌能够毫无障碍地直接进入，完成从品牌到类别的全面占有；第三，消费者的新消费习惯正在形成，好奇心慢慢沉淀成习惯。

话音刚落，央视3.15晚会打假「电子烟」，揭开了「电子烟」的画皮。

事实上，我关注的是加热而不燃烧——HNB——以IQOS为代表的新型烟草制品「真烟」，央视3.15晚会曝光的是另一种意义「电子烟」，严格地说，它应该被称为模拟烟，一种驱动雾化器可以充电锂聚合物电池，透过加热「烟弹」中间的电子液体——俗称烟油或电子果汁——形成烟雾，最终让消费者有吸烟的感觉。

今天追溯起来「电子烟」可以看作是——由韩力发明——例如，升级版和改进版的原理相似。现在只不过是对车辆性能和烟弹技术的改进和升级。由于缺乏监管和资本干预，「电子烟」最近呈现出一夜爆红的势头。近年来，新企业众多，2017年达到1834家，注册资本超过5000万元的大型企业61家。

对于「电子烟」互联网上有很多相当专业和深入的分析，以及主流观点是否有危害和帮助戒烟。——参考英国公共卫生部（PHE）2018年2月6日，美国国家科学工程与医学研究院发布了一份关于电子烟的调查报告（NASEM）2018年1月发布的研究申请——认为，「电子烟」不是无害的，只是危害比普通香烟轻。所谓鼓励「电子烟」更像是为了自圆其说。苏州香烟

更现实一点，国内绝大多数「电子烟」除了资质和技术上的严重伤害，以及监管缺失的失控，有多少品牌致力于减少伤害？有多少品牌坚持帮助戒烟的初衷？从以往的宣传来看，绝大部分的「电子烟」更关心的是如何吸引消费者，往往以减少伤害的名义诱导消费者上瘾来扩大销售，而不是他们自己描述的白莲花。

这有点像中国电动汽车的发展。电动汽车本身没有问题，也是一个很大的发展方向。然而，TESLA正在认真完善电池技术，增强人工智能，走更好地满足电动汽车发展道路的旅游需求，许多国内电动汽车钻政策漏洞，模式欺诈，电池性能不存在，用户方便，环保安全不考虑，只要财政补贴。

真的，假和尚念歪了经。

另一个角度，假设不是失去监管，假设不能让用户上瘾，假设不是因为发达国家已经流行起来，「电子烟」还会有这么多热钱流入？不要告诉我们，做吧「电子烟」就是想尽办法帮助吸烟者戒烟。其实大家都知道，胆子大的无非是想打个时差，争取先上车后补票，搞个既成事实；步子小的只是想打个便车，吃个混口饭，短时间内拿到票就走。

有业内人士自嘲，「电子烟」本来不该叫「电子烟」，最好叫雾化器。也许你可以避免这场风暴，继续野蛮成长。看起来很委屈，但这恰恰暴露了他们的真实想法。他们只是想打架「烟」的主意，做「烟」的文章。至于那些质疑为什么不禁止传统烟草制品的人，那些质疑是否只允许国家官员放火的人应该学习《烟草垄断法》。不要急于抱怨或愤怒。

从这个意义上说，今年的央视3.15晚会是一个很大的提示和教育，甚至是对的「电子烟」它本身并不一定是坏事。

一个是加强「电子烟」立法和监督。目前还在——没有行业标准，没有安全评估，没有有效监督——「三无」阶段的「电子烟」，在产品标准、安全标准、进出口检验检疫标准等方面存在明显缺位。至于下一步如何监督，是否纳入烟草产品的范围，我不想在这里说太多。我只是想再次强调加强监督的必要性和紧迫性。从生产、销售到质量和安全，我们不能继续让野蛮的增长。

二是加强消费环节「电子烟」规范和指导。在没有确认或缺乏足够的事实依据和科学验证的前提下，不能盲目夸大「电子烟」戒烟的作用误导了公众，不能帮助戒烟来推销「电子烟」，更不能把「电子烟」包装已成为吸引年轻消费者的时尚潮流，特别是对未成年人要有充分的保护机制，不能放任不管「电子烟」利用互联网的便利性和广泛性来接近和影响未成年人。

根据公开信息，美国食品药品管理局于2018年9月12日宣布了一系列严格控制电子烟销售的措施，特别是青少年青睐的香型「电子烟」，遏制其在美国青少年中的泛滥。2017年12月底，泰国政府严禁「电子烟」入境。此外，还有新加坡、加拿大、澳大利亚等国家和地区吸食公共场所「电子烟」都有严格的控制。

对于「电子烟」，我个人的态度是重视烟草制品——包括「电子烟」——严格依法控烟，坚持理性控烟的危害，在此前提下，不排斥「电子烟」这样的新技术、新事物，但必须纳入法律监督的范围。