玉溪(双中支翡翠)全国首发,新时代千元档市场破题

近年来，随着社会经济环境的变化和消费升级因素的影响，高端香烟消费继续增长，2018年作为行业发展引擎的超高端市场也在上升。据相关统计，2018年行业超高端香烟销量超过 28 超高端市场迎来了一个新的发展机遇。社会经济和卷烟消费趋势的变化对行业发展提出了新的要求，新时期的超高端市场呼吁创新和颠覆性产品的出现。

什么样的产品能引领行业超高端发展？什么样的产品能震撼超高端市场？什么样的产品能满足消费者对高品质、高价值的需求？2019年，千元档呼吁裂变。

玉溪(双中支翡翠)全国首发，新时代千元档市场破题

玉溪品牌作为行业高端香烟的杰出代表，面对市场环境和消费者需求的变化，给出了自己的答案。2018年 玉溪品牌卷烟销量持续增长，一类卷烟销量排名行业第二，品牌价值稳定复苏。玉溪品牌创造品牌 45 在周年之际，以“玉溪清香之宗，品质优良”为主题，正式宣布回归品质王道。

不仅如此，在会议现场，玉溪品牌首次发布了玉溪（玉）概念产品，引起了业内外的广泛关注。人们猜测玉溪品牌会给行业带来什么惊喜？

时隔不久，2019 年 1 月 25 中国重庆、玉溪(双中支翡翠)全国首发仪式在此隆重举行，正式拉开了千元档市场重建的序幕。重庆市烟草专卖局(公司)党组书记、局长、总经理王永平、重庆市局(公司)副总经理冉幕寿、重庆市局(公司)副局长刘伟、云南中国烟草党组书记、董事长陈卫东、云南中国烟草党组成员、副总经理、红塔集团党委书记、董事长王勇等领导出席了活动。重庆市局（公司）办公室、投资公司、区负责人、重庆部分优秀零售商、云南商会代表、烟草行业部分媒体记者共同见证了此次活动。

云南中国烟草党委书记、董事长陈卫东向与会领导、各界嘉宾、优秀零售代表介绍了云南中国烟草的发展概况和云南中国烟草优质发展的基本思路和目标。陈卫东表示，云产卷烟在重庆市场继续保持省外工业市场份额第一，云南中烟和重庆烟草共同实施“大品牌、大市场、大企业”认真推进双方合作共赢的重要成果。云南中烟一直将重庆市场视为最重要的战略市场之一，也将重庆烟草视为极其重要的合作伙伴。

陈卫东表示，云南烟草与重庆烟草长期真诚合作，同舟共济，双方建立了深厚的友谊，为重庆市场发展奠定了坚实的基础，提供了强有力的保障，会议是双方进一步达成高度共识，促进深度合作，实现双赢发展的新起点。衷心希望玉溪(双中支翡翠)在重庆商业同仁的培育和支持下，花开富贵，翠玉芬芳，硕果累累！

重庆市局（公司）党委书记、局长、总经理王永平表示，将珍惜云南重庆工商长期建立深厚友谊，重庆烟草业务将继续与云南烟草合作，增加新内涵，增加新动力，不断提升云产品品牌价值，共同培育、销售云烟。

同时，王永平表示，玉溪高端新品将精心培育云南中烟打造——玉溪（双中支翡翠）。他认为，该产品采用顶级原材料定制，具有独特的吸味性，集高品质、高科技、高外观水平于一体，突出了玉溪品牌创新变革的雄心，引领高端雄心，将得到提升“玉溪”高端品牌形象。

红塔集团党委书记、董事长王勇在会上表示，今天上市的玉溪(翡翠)采用了中国烟叶之乡——玉溪高端烟叶，原有的微生物生态调味技术，是世界上第一款微生物生态香烟。它的味道像玉一样温暖，香气像竹子一样优雅。包装品位高，是云产香烟的杰出代表，玉溪品牌 45 烟草文化深厚底蕴所倡导的君子品格与重庆的诗意魅力相得益彰。

王勇说，玉溪（翡翠）倾注了云南烟草、红塔集团干部职工的大量努力和汗水，寄托了我们无限的愿景和希望。玉溪(翡翠)在广大商业同事、零售客户和消费者的关心、支持和喜爱下，一定能在重庆市场展现风采。会上，云南中烟营销中心高端突破项目组详细介绍了玉溪(双中支翡翠)的产品情况，并展示了玉溪(翡翠)家族产品的个性化定制项目。活动结束时，王永平、陈卫东、冉幕寿、刘伟、王勇等领导共同按下玉溪（双中支翡翠）全国首发仪式启动球，与现场嘉宾和烟草同事见证了这一精彩时刻。

随着消费者对高品质、高价值产品需求的不断增长，玉溪品牌试图通过个性化定制和一系列跨境营销活动，以玉溪（双中支翡翠）为突破口，抢占市场制高点，占领行业高端香烟品质和稀缺价值的高地。玉溪(双中支翡翠)的上市给长期沉默的千元档市场带来了极大的震撼。这意味着玉溪作为行业内的高端香烟品牌，已成为重构超高端香烟格局的发起者和领导者。玉溪之后，一系列高端品牌和大品牌将围绕千元市场展开新一轮的品牌价值竞争。一个新的超高端品牌时代即将到来。
 

回归质量价值制高点，满足超高端质量需求

香烟的优质消费并非没有理由。根据国家统计局发布的数据，2017年中国人均GDP已超过8800美元，最快到2022年中国将进入高收入国家。这是一组关键数字。参照美日等发达国家的发展经验，人均GDP达到8000美元以上的社会整体消费将达到新的水平。无论是品牌数量还是消费质量，都将迎来一个大爆发的阶段。这一阶段的消费特点是以质量为核心。

随着物质供应的极大满足，消费者将不可避免地从数量满足转向质量满足甚至精神满足。在这种情况下，香烟的优质消费是合乎逻辑的，也是非常迫切的。一方面，一种香烟和高端香烟的消费继续增加。另一方面，随着香烟消费趋势的变化，超高端市场并没有让消费者感受到新产品和爆炸性产品的质量感和价值感。事实上，无论是千元档市场的传统势力，还是行业的后起之秀，都在努力思考如何用创新产品满足超高端消费群体的质量需求。在这种情况下，玉溪(双中支翡翠)应运而生，以微生物生态调香技术的颠覆性创新吸引了消费者的广泛关注。

烟好，烟好。烟叶作为一种特殊的消费品，决定了香烟的质量基础 因。在原料选择上，玉溪(双中支翡翠)全部用于烟叶之乡——玉溪顶级窖发酵烟叶，经过83级手工选择，片片精品；三年橡木桶沉淀，生态添加青花素、枸杞、竹叶等天然植物精华。不仅如此，仅在烟叶种植上花费的努力远远超出了人们的想象。为保证玉溪(双中支翡翠)的超高品质，云南中烟人在数万亩烟田中选优，设立了专属烟草种植区。烟草与花卉香料作物间隔种植，相互吸收香料成分，使烟草调香工艺从源头开始，真正延伸到田间。这种“烟田是第一生产车间”云南中烟人的发展理念已深深扎根于云南中烟人的心中 ，并集中体现在玉溪(双中支翡翠)上。

通过有机土壤栽培和抚仙湖等水质湖水灌溉，确保烟叶质量的稳定性。烟叶成熟后，选择每株中部阳光部分最肥的叶子，确保玉溪（双中支翡翠）是源头上最高贵的。生长后，每片烟叶应储存在橡木桶中三年发酵。只有经过时间的沉淀，烟香才能像竹子一样优雅温暖。

在技术研发方面，玉溪(双中支翡翠)是第一种微生物生态调味技术，植物多糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和凉爽。通过海洋微生物发酵产生的独特甜味，过滤吸附烟气，利用缺氧燃烧和氨基功能，有效消除吸烟痰口臭最明显的缺点。同时，利用微生物技术对牛黄、人参、冬虫夏草、熊胆粉、藏红花等珍贵中草药进行生物净化，结合微生物快速发酵、破壁、转化、提取，与优质原料完美融合，使烟香优雅，温暖如玉。

不仅如此，即使是很小的消费细节也在产品的考虑范围内。玉溪(双中支翡翠)在追求优质消费的基础上，实现了手指与唇齿之间的净、润、香、甜、糯、长、香、爽，回味无穷。此外，玉溪（双中支翡翠）原有功能性卷烟纸、玉纸、雪纺丝素；与激光原纸蓝色中空支过滤器棒相匹配，在光线下，眼睛是绿色的，空灵透明。在为消费者提供舒适的品吸体验的同时，赋予产品极强的趣味性和观赏性，充分调动消费者“视听嗅触味”五觉感官，带来全新的品吸体验。
 

回归文化价值制高点，传承传统，引领时代潮流

双中支，超高端消费新时尚。2018年，中支卷烟成为行业发展的新趋势。无论从烟支形态还是产品概念来看，中支都不同于以往的卷烟产品。中支是中国烟草在长期发展中逐步探索形成的具有中支风格和原创性的卷烟品类。从产品形式来看，中间分支厚度适中，长度适中，不仅满足了消费者的日常消费需求，而且在一定程度上减少了香烟的摄入量，是消费者在日益增长的健康意识和香烟消费需求下不可避免的选择 择。双中支在产品概念上体现了中国人习惯分享卷烟的消费理念。双舱奢侈品不仅体现了产品的独特性，也兼顾了卷烟保湿的客观需求。由此可见，玉溪品牌的选择“双中支翡翠”作为超高端香烟的突破，是经过仔细思考的科学判断，是对当前超高端市场的引领和满足。

交龙玉玺是传统文化之王的象征。翡翠华光，世人颂扬。翡翠作为翡翠中最先进的产品类别，自古以来就是中国文化圈的瑰宝。玉玺是翡翠最高的产品形式。“玉入其国是国家的重器，玉入其家是传世之宝”，玉玺作为皇帝的象征，是国家的重要武器和最高权力的象征。“玉玺”与“玉溪”谐音代表了品牌对产品的高期望。玉溪(双中支翡翠)是玉溪品牌的顶级产品。

在包装设计方面，玉溪（双中支翡翠）以象征皇帝的明黄色为主色调。定制礼品盒设计、交龙钮玉玺和安全扣装饰都是传统文化中吉祥高贵的精神象征。烟盒正面有一尊翠色的烟盒。“交龙钮”玉玺周围有各种吉祥的装饰，衬托出来“玉玺”至高无上。打开烟盒，侧面印着一枚大红印章。红章翠玺，相得益彰。金色保湿盒上，密封着一个圆形的平安玉扣，隐喻着天圆地方，吉祥如意，长寿。整体烟包设计豪华而不张扬，高贵而端庄，衬托出产品无与伦比伦比的稀缺价值。

君子哲学的时代表达比德与玉。自古以来就有事物和志向。如果一支超高端香烟不能以其独特的文化价值聚集一群志同道合的人，如何引领行业的高质量发展？“君子比德与玉”，玉溪(双中支翡翠)深厚的文化积淀和高端价值，一句话就凸显出来。

玉作为中国传统文化的重要组成部分，具有深远的意义。在传统文化中，“玉”是君子的象征。《诗经》有云，“君子无缘无故，玉不去身，言念君子，气温如玉”，这意味着绅士应该像玉一样坚韧、细腻、温柔、含蓄。玉有五德——仁义礼智信，所以君子佩玉是为了涵养自己。“谦虚的君子，温润如玉”君子佩玉，不是为了表现，而是为了时刻提醒自己，像玉一样温暖内敛，不张扬，不轻浮。只有戒骄戒躁，才能有所成就，所以传统习俗中也有“以玉养人”之说。玉养平安，玉比君子，玉德昭彰……玉文化是中国文化圈独特的历史传承和精神象征。

不仅如此，在汉字字形的演绎中，“玉”更是王者的化身，自古以来就有“王者佩玉”之说。“王者佩玉”它是象征，是继承，是赞美，是自省。玉溪(双中支翡翠)“君子比德与玉”玉溪品牌低调谦逊的品质表达得淋漓尽致，与玉溪品牌不谋而合“上善若水”文化理念。比德于玉，温润而泽；对翡翠，以为至美；山草木润，藏身万事兴。君子比德与玉，玉是玉中之王，烟之玉溪，玉之玉，人之君子，世间顶配，相得益彰。

中华民族的伟大复兴需要中华文化的繁荣和发展。特别是在社会发展转型期，新中产阶级迅速崛起，在物质丰富的基础上，对精神消费的渴望越来越大。新中产阶级作为超高端香烟的主流消费群体，是社会发展的中坚力量，迫切需要从传统优秀文化中得到支持。君子比德与玉的文化理念，赢得了中国传统文化的精髓。君子处世，如清风过高岗。得意时温润内敛，失意时坚韧不屈，坚守人间正道，为展现美而生。俗话说，“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。君子有大德，玉能显其真，所以“有土匪君子，如金如锡，如圭如璧”，崇高的理想，坚定的信念，是君子德行的体现，更是人间珍藏。玉溪(双中支翡翠)受到君子的尊敬。
 

开启高端定制时代，树立千元档新标杆

新年伊始，行业捷报频传。2019年1月，卷烟销量达到785.91万箱，同比增长 127.68 单箱结构同比增长3300元，增长8.9%。其中，仅一种香烟的销量就达到了276.28万箱，同比增长76.07万箱。超高端市场表现抢眼，只有“和大天一”该系列产品销量超过7万箱，行业领先作用不断突出。超高端消费需求的快速增长，为玉溪(双中支翡翠)的发展提供了广阔的舞台。卷烟消费自上市以来一直供不应求，产品知名度、价值感和口碑评价不断提高，成为2019年1000元价格的新标杆产品。

时代创造了不同的人，不同的人也为时代制定了不同的标准。随着社会经济的快速发展，新中产阶级已成为超高端消费的主力军。以80后为主体的新中产阶级在消费上有哪些特点？吴晓波在《2018 新中产阶级白皮书明确指出，价值观和生活方式决定了新中产阶级的消费趋势。所有消费的最终目的都是取悦自己。在新中产阶级的消费趋势中，最明显的两个是“体验大于实物，定制强于标准”。在消费时，70%的新中产阶级希望商品能体现自己的个性需求。

消费市场的变化对卷烟产品的供应提出了新的要求。超高端市场迫切需要新的变化，从标准化的大规模生产到定制的消费服务。玉溪(双中支翡翠)专门推出个性化定制项目，以满足超高端消费群体对卷烟消费的价值需求。“私人定制”形式突出了卷烟的稀缺性和价值感。同样的消费者有不同的选择，每种产品都是唯一的。玉溪(双中支翡翠)开启了高端定制的新时代。 新回归“大多数人都知道，少数人有”。

“这是一个奋斗的时代，一个奋斗的时代，一个追求梦想的时代。每个人都是时代的主人，每个人都是自己的主人。一个全新的时代已经起航，给品牌留下了更多的思考、感悟、追求甚至追赶。面对快速变化的市场，玉溪已经给了战俘发香烟意味着什么的答案，“双中支翡翠”诠释新时期千元价格产品的高端价值。