千元价格变动 在过去的2018年

千元价格变动

在过去的2018年，随着香烟消费的不断升级，中国烟草行业的整体复苏，特别是超高端品牌与过去相比实现了显著的增长。我们常说的超高端香烟“四大天王”白沙(和天下)、云烟(大重九)、金叶(天叶)和黄鹤楼(1916)四大产品阵营均超过 3 年销量万箱，白沙(和天下)超过5万箱，充分证明了国内超高端消费的市场动能。

同时，贵烟(国酒香30)和金圣(智胜出山)作为新时期超高端产品的杰出代表，销量也有了很大的增长，在市场上保持了持续的热销，总是一烟难求。在某种程度上，虽然整体销量还是和“四大天王”有差距，但在市场声誉和价值感上已经超过了“四大天王”，话题感十足。

2019年，全面推进行业高质量发展成为全行业的重点课题“六个转向”它已成为促进烟草品牌全面高质量发展的关键，全面推进烟草品牌结构调整和价值升级已成为烟草品牌从“有没有”转向“好不好”的关键。换句话说，促进烟草品牌价值升级和结构优化将成为2019年烟草企业的重点工作，超高端产品的价值引领将成为关注的焦点。

目前，随着超高端市场原有核心产品已超过3万箱，并继续扩大，超高端产品的价值领先阵营也将出现新的变化。正如业内专家所说，超高端产品在品牌阵营中的最大价值是引领，我们应该始终保持其在市场和消费者心目中的价值感，从而推动品牌体系中其他产品的持续发展。当高价值产品达到一定规模时，产品价值必然会出现“矮化”，因此，企业自然需要重新考虑超高端产品价值的升级或创造更高端价值的新产品，以继续引领品牌价值。

据 2019 年 1 根据本月的数据，随着春节期间超高端市场消费的热潮，烟草超高端品牌阵营的表现依然十分抢眼，与世界订单规格接近2万箱，硬1916、大重九和天叶也分别超过1万箱，同时超过6000箱，4000箱分别达到2个和4个。规模的增长意味着传统的超高端烟品牌“消费价值”随着高端消费的个性化和多元化趋势的稀释，消费者对尝试更具时代价值感的产品的需求依然强劲，市场价值1000元“呼唤”更多充满时代价值感的产品出现。

就2019年整体情况而言，一方面，在促进全行业高质量发展的要求下，品牌结构调整已成为关键举措。另一方面，香烟爱上啤酒。在消费升级的背景下，超高端消费更加注重产品价值的升级。在行业内外的双重作用下，2019年很可能成为1000元价格格局重建的第一年。

当然，这一趋势已经被许多企业注意到，并正在做出相应的储备，特别是高端香烟的核心品牌阵营将成为1000元新产品阵营的核心力量。如中国金中支，如玉溪品牌高调推出“翡翠”特别是系列“翡翠”玉溪(双中支翡翠)已在系列中宣布上市，将采用优质玉溪的顶级品质、新型微生物调味技术和技术“君子比德于玉”中国卷烟千元价格产品的定义被改写为高端价值，给新时代的高端消费者带来更具时代感的体验。

玉溪品牌已经经历了40年的发展历程。在过去的40年里，玉溪品牌一直扮演着中国高端卷烟模式“搅动”以及领导的角色。2019年，在1000元价格格局重建的第一年，玉溪品牌再次站在领先地位，充分展示了大品牌全面推进高质量发展的强大实力和非凡智慧。玉溪(双中支翡翠)也将再次书写玉溪品牌在新时代实现超高端价值引领的新传奇。从玉溪(双中支翡翠)开始，1000元的价格格局重构。